以前没钱买李宁，现在没钱买李宁(2)

于是，在相当长的一段时间里，李宁都处于两边不讨好的状态，直到一个来自纽约时装周的邀请，打破了市场的僵局。
2018年，李宁在品牌前加上中国二字，以“中国李宁”身份登陆纽约时装周，主题为“悟道”，一改此前的严肃呆板，甚至有些土味的品牌形象，征服了国内和国际的市场。根据2018年的财报显示，当年李宁营收首次突破百亿，同比增长18.41% ，净利润增长近四成。

图/李宁官微
而从2018年之后，中国李宁成功和李宁区分开来。
如今当年轻人在谈论李宁时，更多提及的是“中国李宁”。作为国潮品牌，“中国李宁”在设计上善用各种民族文化符号，也逐渐成为年轻人心中的国货代表，穿在身上能够产生一种民族认同感和自豪感。而“中国李宁”的成功也带动了李宁品牌的消费者好感度。可以说，国潮品牌热潮，「拯救」了李宁。
02 年轻人有了更多选择
目前国内的运动品牌，大致可以分成高中低三档，而李宁则属于中高档次。
一般来说，在这个区间的品牌，都想挤破头冲入高端市场，所以其在定价和策略上，李宁都在对标阿迪、耐克，但由于自身口碑和设计的不足，其品牌还没有达到一线水平。
而低端市场由于长期缺少一个强有力的品牌支撑，成了各种莆田鞋的天下。但今年夏天，像鸿星尔克这样的品牌“凭空出世”，填补了中低端市场的空缺。
还在上大学的王麟就非常喜欢鸿星尔克的鞋子，他表示，自己一直“苦”阿迪、耐克久矣，但本身资金并不充足，如今鸿星尔克爆火之后，终于可以光明正大的穿国货了。
像他这样的消费者并不少，其实，对低端市场的需求一直存在，只不过由于种种原因，多数人对低端市场一直是比较暧昧的态度。
未来，会不会更多的中端的消费者去购买中低端品牌？目前还难以界定，但从鸿星尔克的购买数据看，已经足够说明了一些问题。（“鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个抖音账号仅7月22日的直播销售额总和就达到了1.37亿元。）
这对于未完全打入高端市场的李宁来说，显然不是一件好事。另外，对于李宁来说，自身要面临的挑战也不小。