2023直播江湖：超顶流大主播，终将沦为售货员(2)

直播电商在电商及直播领域都开始扮演越来越重要的角色，是这个直播带货大时代的序曲。
这其实是渠道引流的变化。
淘宝自身在2019年双十一开始就把流落权重引向直播带货，间接削弱了早前促销工具如活动、排名的权重。
日积月累让直播带货成为了全行业的主流渠道、
只是有趣的事，获益者却不是淘宝。
作为泛娱乐产品的短视频直播平台则趁势而起，用更纯粹的直播带货压制了诸如淘宝直播等电商平台直播的流量，形成了抢眼效果。
不甘于此，不缺货的阿里在2022年开始放出新招：挖人。
尽管，淘宝直播也拥有李佳琦这样的超级头部。
如在双十一前后，抖音顶流主播罗永浩与新东方创始人俞敏洪，都开始进入淘宝进行直播，就是这一挖人策略的最显著代表。

就其所以，淘宝需要有更多的头部，避免过于集中于李佳琦上，降低风险，也降低权重。
同时，诸如罗永浩、俞敏洪这些自建了商业体系和产业链构架的真正顶流，并不乐意将自己绑定在单个平台的战车上。
除了一荣俱荣一损俱损的担忧、鸡蛋放在不同篮子的商业套路外，也避免和平台的关系出现问题，而如此前一些MCN一般轮入沉寂。
直播电商只是当下的流行电商推广方法，就如此前的竞价排名和各种活动、补贴一样，后续或许会被更新颖、转换率更高的带货方式所取代。
这是否意味着直播电商将一直辉煌下去呢？
或许，2023年将成为一个转折点。
毕竟，直播带货作为电视购物的直播版，其特征在于主播用自身口碑和体验来为品牌背书。