Keep“健身元宇宙”的核心拼图，是她？(2)

据Tech星球了解，当前，Keep已积累超千节课程，覆盖健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多种运动品类。在构建内容生态上，Keep有三条主干道：一条是，PGC 官方自研课程，从动作设计、视觉听觉等方面进行综合研究，让用户能循序渐进达到运动效果，解锁更优运动体验，并逐步进阶，也在构建自身的IP，研发自有IP课，其中，结合女性用户运动需求的三大IP课程“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”，也受到女性用户的好评。
另一方面是构建开放平台，大力推动 PUGC 和品牌机构的内容供给，借用像帕梅拉、周六野、小马哥这样的国际知名健身IP。在确保运动专业内核的同时，也充分满足用户不同的运动基础、运动偏好和情感诉求。 最后加上品牌内容版权引进（Zumba、莱美内容），构筑起了一个健身内容的元宇宙。
这一运营的轨迹与今年4月的战略相互印证，当时Keep发布 了App 7.0 版本，同时推出三大精品 IP 课。
其实，这一战略的内在逻辑，还是Keep一直关注的社区内容。无论是短视频的抖音快手，还是主打中视频的西瓜B 站，其实都是在用内容提升用户黏性，增加DAU，也在不断丰富自己的内容基地。但Keep与之相比，更关注深耕在健身和体育的垂类内容。
但运动本身就是一个专业度很高的类别，内容也不该是简单的搬运，不同于其它平台，在Keep上帕梅拉并不是简单的同步外网课程内容，而是基于Keep用户的数据和需求，去适配课程内容和强度，在Keep平台帕梅拉提供的是陪伴式的、专业化、系统化的训练。目前，帕梅拉 15 分钟快乐舞蹈操·高效减脂课，在Keep平台累计训练数达千万次。
在健身平台的主要身份之外，Keep其实是想用IP的力量，不断丰富起健身社区的内容属性，从而给用户在内容方面塑造健身心智，帮助用户利用最全面和专业的健身内容社区的力量。

不止内容，Keep的科技力

在人类的原始基因里，镌刻的是对糖分天然的渴望，以及储存能量的原始需求。
健身最简单的两件事，“管住嘴和迈开腿”，说起来轻松，但做起来却如蜀道之难。作为健身品牌，Keep很早就注意到这一天然的对抗力。
Keep早期的产品设计里，引导用户打卡和分享、将卡路里燃烧量等精准量化、帮助用户制定周期性目标等，都是在降低运动门槛、刺激用户粘性，但仍然需要提升，尤其是面对诱惑也在升级的同时，运动产品也需要迭代。