Keep“健身元宇宙”的核心拼图，是她？(5)

纯粹卖器械的时代已过去，无论所处哪一个生态，优质的内容一直是最为核心的能力，也是深度链接用户的王牌抓手。而像Keep强大的“内容”能力并非一蹴而就，近5年来，Keep的自研训练课程已超过1200套，在运动内容上一直保持核心竞争优势。
在线上健身风口爆发期，Keep还跑通了“智能硬件 内容服务”模式，仅2020年上半年，Keep智能动感单车销量约2万台，配合直播课，全场景内容赋能的模式带来了覆盖面全、渗透力高和更好的用户体验。

.
还有一个数据值得一提，健身房的存留续费率不到15%。健身房有专业的器材、环境，为什么大部分人都流失掉了？最终归因是，没有合适的课程内容。就像对于健身房来说，运动器材永远不是稀缺资源，王牌教练才是，而优质的内容则像是一个专属私人教练，贯穿起硬件和软件，达到真正的交汇。
根据麦肯锡《中国消费者报告2021》，中国线上云健身用户已达2.61亿。而线上线下联动、硬件软件相互赋能后才能释放出巨大的势能。健身是一个更细分的市场，是一个“更难教育的市场”，建立起来一整个生态才能跑通，全产业链的道路虽然会慢，但逻辑是对的。
本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：乔雪，36氪经授权发布。