HOOK模型告诉你，为什么那帮兄弟突然放下游戏改刷短视频了？！(3)

用户行动的阻碍：
时间：超出用户可支配时间；
金钱：超出用户的支付能力；
身体劳动：让用户付出体力；
思考：让用户思考难以理解的东西；
社交障碍：影响用户在他人心中的形象；
非常规行为：让用户做出不合常理的行为。
综上，用户产生行动是触发、能力和动机三者的结合，也就是当用户被触发后，刺激用户产生行动还需要有足够的动机，以及尽量降低用户行动所需要的能力。简单来说，用户的任何一个行为都源于他内心深处的需求，同时除了用户本身有需求之外，他必须有能力去实现，比如想看视频的人，他必须有时间，那没有这么多时间怎么办呢？
这时候就有产品来提供碎片时间的服务，比如某音短视频的产生，每一个短视频几乎都是控制在一分钟以内的，这样就让忙碌的上班族在乘地铁的时候、等公交的时候、吃饭的时候、排队等咖啡的时候……这些碎片化的时间都可以用来看短视频，在时间层面上降低了用户的成本，降低用户使用产品的能力要求。
从能力上说某音的门槛足够低，包括某音一个视频的时长平均在一分钟以内，操作简单，中老年人也非常容易上手。而且让人看到了一种可能性，视频似乎不仅仅只是有技能的人可以生产的内容类型。这个产品形态是真正将用户拍视频的成本降到了最低。以前我们拍视频，需要成本高的道具（摄像机），还需要一定的拍摄技巧以及一定的想法才能拍出好的视频。但在某音，道具 剧本 音乐都帮你准备好了，从而将成本大幅度降低促使很多普通用户也可以轻松拍视频！
从逃避“无聊”的角度上讲：由于用户在碎片化的时间内无法进行深层次和连贯的活动，而短视频相比于新闻资讯等而言，是一种更加沉浸式的体验，容易让人上瘾。

3.Reward：酬赏
酬赏作为HOOK模型的第三步，是让用户上瘾的关键环节。也就说产品需要提供多样的奖励，从而保持用户持续使用产品的兴趣。
酬赏机制：用户付出后能得到快速的反馈及奖励，如裂变活动中的奖品设计。其中，酬赏可以分为社交酬赏、猎物奖励以及自我酬赏。