《十三邀》豆瓣8.5分，“腾讯新闻出品”布局“价值内容”矩阵(2)

一场高端品牌的商业狂欢
凭借精良的制作，深厚的文化底蕴，高知受众群体的精准覆盖，《十三邀》也赢得了高端品牌的心。
从第二季与奔驰S-Class的联手，到第三季联手雷克萨斯ES，栏目不断满足、挖掘高知人群的精神需求，在冲突中洞见真实，将极具文化个性的栏目内容与品牌的高端品质完美结合，使品牌突破了单纯物质上的奢华印象，注入精神上卓尔不群的印记。
正如在第三季节目开篇词中，许知远说道：“高速变幻的时代与个人意义危机的并存，唯有更开放的对话，更多样的思考，寻求一种兼融之道，在宽阔的世界中做一个不狭隘的人”，于是我们看到了李宇春与许知远对“偶像”身份的不同理解、看到了王石从个人英雄主义到领悟群体分工协作的转变、看到了呈现在张艺谋电影中个人与时代烙印的兼具……正是通过嘉宾身上这些收放自如的兼收并蓄，完美展现了节目总冠雷克萨斯ES所倡导的“兼·融之道，自成新境”的品牌理念。

通过节目中的品牌logo露出、产品植入、主持人口播、贴片硬广等多种植入方式，《十三邀》高效传递品牌理念，借助这场全民性的思辨热潮为品牌拓展了深度与广度。
同时，腾讯新闻还凭借对《十三邀》这一原创IP的强大掌控力，发起了“十三邀不卖快餐”“限量墨水咖啡”“Costa深夜咖啡馆”等多起创意事件。打通80后中产阶层群体，刷屏社交媒体平台，形成线上线下推广传播长链条，使得品牌与IP联合高频露出，提升了品牌与节目双调性，吸引更广泛的关注。