一城一味·味道湖南美食季引领消费“食全食美”烟火气撩拨味蕾

湘菜是中国八大菜系之一，已有两千多年历史，“油重色浓，酸辣香鲜”便是其特色。为打响湘菜品牌、弘扬湘菜文化、促进湘菜消费，2023年6月以来，抖音生活服务餐饮业务中心联动湖南省商务服务中心开展了2023“味道湖南”抖音生活服务一城一味系列活动。
本次活动以“小餐桌撬动大消费湘菜引领美好生活”为主题，整合平台资源，发挥平台优势，线上线下结合宣传，打造了热点话题#味道湖南 ，话题曝光量超1.8亿，大场直播showcase 直接刺激了消费转化，线下美食嘉年华更是捕获了消费者心智。
“味道湖南”抖音生活服务一城一味系列活动由东风Honda冠名赞助合作，东风Honda HR-V作为城市SUV，现身活动现场，为广大市民展示美好的出行体验，再次开启城市美好出行与美味生活的联动。

多方发力、直播共创，创造营销转化
直播作为非常重要的商家经营手段，能够承接“内容种草”带来的流量，高效地推动营销转化，有助于实现“线上种草，线下核销”的传播闭环。
本次活动，平台提前锁定了长沙本地头部品牌，结合湖南长沙“夜经济”特色，重点聚焦长沙本地夜消费场景，联动湖南美食头部品牌进行了“差异化组品”，开启了“味道湖南”大场直播计划 ，大场直播计划上线18天，商家支付GMV达上亿级，打造了数个百万级showcase，全面打透了消费机会人群，助力商家实现了经营转化。

为助力大场直播计划开启，平台、商家多方共同发力宣传。此外，平台也根据商家层级提供资源补贴，帮助各层级商家了解活动玩法，鼓励商家在6月期间多场次开播。与此同时，平台开启了商家每周战绩打榜，号召商家多播多奖励，只要达到激励门槛即可获取商家专属奖励包，形成了“线下门店 线上传播”的闭环，助力商家抓住机会开展新生意。