打破次元壁，《芭比》成新流量密码

文 | Dalei
北美周末票房粗报1.55 亿美元、内地票房 6577.1 万、豆瓣评分为 8.7 分；
首日排片占比2.5%、黄金场占比1.7%、上座率22%；
微博#芭比#话题阅读量已达6亿次、小红书相关话题阅读量达1000万次；……
无疑，《芭比》再次成为了现象级电影。
“无意冒犯、仅为自我”，电影中极度还原芭比场景的表现手法，加上“有梗有态度”台词，不禁让这个仅存在于虚拟领域的“初代偶像”赋予了几分现实主义色彩。
同时，极具感染力与冲击力的代表色“芭比粉”也引得一大波观众“追捧”，一时间，与《芭比》的联名成为了炙手可热的“抢手货”。
Morketing浅浅观望了一番，发现名创优品、Zara、Keep等品牌都与《芭比》进行了联名，且都不出意外的“被抢空”。一位《芭比》粉丝更是说到，“蹲了北京好几个Miniso，像是拖鞋、包包、手机壳、手链等的商品都售罄了，根本抢不到。”
可见，“粉色风暴”正强势来袭。

超级IP之疯狂的“芭比”
在开始探讨之前，我们首先要明确一个问题，这个诞生于上个世纪50年代、曾经饱受争议的“真人玩具”从来就没有过气，相反，它恰恰是这个时代下，代表着现实与勇气的理想主义乌托邦。
在这样的社会现状之下，以“芭比娃娃”为原型的真人翻拍电影《芭比》的上映，无疑是对“女孩们”最原始的价值观的“唤醒”，以及“女王姿态”回归的重现。