打破次元壁，《芭比》成新流量密码(4)

《芭比》的主创团队曾表示，他们希望让受众感受到，芭比娃娃的世界是有具体形态的。因此在电影制作过程中，创作团队几乎是一砖一瓦打造了一座现实版芭比梦幻豪宅。不管是电影中“Barbie”和“Ken”的衣服，还是芭比整体的场景，乃至芭比梦幻之家、墙壁、家具等各种细节，几乎是等比例放大。
而在观看电影之后，Morketing也直观感受了几个细节，好似打破了虚拟和现实之间的次元壁。比如，“芭比”洗澡、吃饭时是“无形”的、下楼是直接“飞下来”的、“芭比”世界里每一个“女性”都是芭比……
当然，除了电影本身的场景化体验外，在电影上映前，美泰公司已经在国内各个城市联合不同品牌推出限时快闪，提供拍照打卡空间。而在国内，部分电影院也会专门设置“芭比”打卡墙，供观众沉浸式拍照打卡体验。

与此同时，“满屏芭比粉”，用颜色“吸睛”、做营销也是《芭比》大热的一大原因之一。
一般来讲，颜色越亮眼、越单调，越是能够吸引受众眼球，提高品牌或者是产品的辨识度。比如麦当劳经典的红黄配色、可口可乐的红白配色、以及《芭比》经典的芭比粉等等。

因此，在电影整个制作与宣发过程中，粉色几乎是“霸屏”的存在。除了电影当中随处可见的“芭比粉”外，华纳在宣传《芭比》电影时，线下户外广告仅用了芭比粉这一纯色，而在线上，更是将“极简风”贯彻到底，仅留有一张“纯粉色海报”，以及部分观影信息。
再者像是上文中我们提到过的各个品牌的联名，不管是什么品类，哪种产品，放眼望去标志性的“芭比粉”是最具象征性和特点的元素。
在《芭比》这里，粉色不再仅是抽象的存在，在长久的发展当中，其无形之中把粉色变成了不可分割的一部分。提到粉色，受众会不自觉的与“芭比”画上等号，换句话说，粉色赋予了“芭比”标志性色彩，而“芭比”也让粉色有了具像化价值。