打破次元壁，《芭比》成新流量密码(2)

于是，以《芭比》电影为首的“粉色营销”浪潮，精准的击中了“女孩们”的“靶心”。那些恰逢其时进行联名的品牌，也好像是在价值观上与女性消费者保持一致般的，在满足她们的“少女心”。
除了上文中提到的名创优品与《芭比》的联名外，西班牙快时尚品牌Zara也推出了芭比联名系列，不仅女装加入了粉色、鎏金以及亮片等芭比代表性元素，同时男装系列也进行了“Ken化”包装。目前，多数款式已断码、售罄。

再比如今年爆火的洞洞鞋Crocs，将经典的芭比元素与塑胶鞋结合，不仅推出了以芭比钟爱的明亮粉色为基调的芭比粉款式，同时在“鞋花”方面结合了《芭比》的夹克、粉色小车、电影主创的剪影标识等元素，满足消费者“芭比梦”。

当然，还有汉堡王在国外推出粉色套餐、Xbox联名芭比推出了粉色手柄、好利来与芭比联名推出了粉色礼盒、Keep联名奖牌、NYX联名化妆品等等，基本上这些与《芭比》联名的品牌，起码在曝光度和销量上都迎来了小的峰值。
《芭比》作为近年来爆火的电影之一，其实并不是品牌联名的个例，但为什么此次却掀起了一阵“粉色风暴”，一路从海外“火”到国内？
本质上来说，还是源自《芭比》本身这一超级IP。
诞生于1959年的芭比娃娃，从“出生”时就带有明显的现实色彩以及“反叛”特征。彼时的美国，儿童玩具多以婴儿的形态为主，极具“母性色彩”。但，儿童的玩具，不应该以成年人的视角与心态为主，更应该是基于儿童自己，“让她们自己选择要成为什么样的人”。
在这样的价值观之下，芭比娃娃“颠覆性”的形象让其一跃成为全球最畅销的玩具之一。据《商业内幕》报道，自芭比娃娃首次亮相以来，已售出超过10亿个。仅在2022年，芭比品牌就为玩具制造商美泰公司创造了近15亿美元的销售额。