《封神》逆袭背后：票房“低开高走”，电影市场复苏，北京文化有望逆风翻盘(2)

该片于6月初官宣定档，在上映前，不少人批评片中的妲己“不像狐妖像女鬼”，有人评价卖点是“满屏肌肉猛男”，还有人批评故事过时老套，导演不懂观众想看什么。诸多质疑让《封神》在点映期间票房暗淡，排片寥寥无几，单日最高票房仅655万元。相较之下，自端午节开始大规模超前点映的《八角笼中》，点映票房最低也超过2000万元。

前期遭受多少讽刺挖苦，《封神》就带来了多少惊喜，上映15天，票房13.8亿元，自首周末口碑发酵以来，该片已经连续12天获得票房日冠军。从影片质量来看，《封神》是充满诚意的作品，电影从叙事方式到角色设定，都对传统IP进行了重构，并在改编中赋予其当代价值和审美选择。
比如，电影不再以姜子牙为核心去讲“武王伐纣”，而是通过周武王姬发的视角来重述封神故事，本质上是个英雄成长的故事。电影的情感核心放在了“父与子”的关系上，姬昌与伯邑考、姬发，纣王殷寿与殷郊，甚至殷寿与自己的父王，都在影片中有所呈现。千百年来妲己“红颜祸水”的名声也在该片中被彻底摒弃，一切祸乱皆由殷寿不断膨胀的野心而起，妲己身为狐妖保留了动物性，只是单纯的“欲望放大器”而已。
口碑逆转之后，影迷对片方最初的“哭穷卖惨”也开始买账了，尤其是听说“如果《封神第一部》的票房不能回本，后面两部续集将没有经费制作特效”后，大家纷纷开动脑筋化身“自来水”卖力宣传，延伸出了诸多热梗，助力第二部、第三部赶紧“抬上来”。
被网友“恨铁不成钢”的宣发也后起发力，放话票房10亿以后，每破1亿就会送上一张《封神第二部》的场景概念设计。不仅如此，主创团队也在各地积极路演，演员专访、幕后纪录片、《封神》演艺训练营等精彩内容逐一上线，也让影片的热度不断。