《封神第一部》口碑破圈，电影宣发如何有后劲

从高水准的电影制作，到言之有物的营销内容，《封神第一部》的口碑破圈也是对企鹅影视精品策略和精品能力的又一次佐证。
作者 | 关有灵
在今夏这个全球爆款引人注目、各类型国产片竞争激烈的暑期档里，《封神第一部》取得不俗成绩，首周逆势迎战后，票房便持续走高。
据猫眼专业版数据，该片目前票房已突破13亿，进入今年票房榜前十。

在制作侧，「封神」系列历经十年打磨，导演乌尔善致力于革新中国传统神话故事文本、提升中国电影工业化标准，并一定程度上颠覆了叙事、票房与演员/明星之间的寄生关系。
在宣发侧，参与影片出品的企鹅影视与倾力助力影片宣发的腾讯视频，同样交付了令人耳目一新的结果。
从跨越十年，依然坚定投入高水准的电影制作，到迅速反应，推出言之有物的营销内容，《封神第一部》的口碑破圈也是对企鹅影视精品策略和精品能力的又一次佐证。

什么是观众最想看的内容

对于高成本的大制作影片，电影宣发成本往往也占据较高比重。怎么把钱花在刀刃上，直接决定着影片的最终收益。
在当下的娱乐市场，《封神第一部》所选择的神话历史题材，既是一个大家耳熟能详的老故事，又是一个其实包含了很多跨学科、跨时代、跨地域等多元信息的新文本。
这一类题材如何兼顾商业性与艺术性的追求，如何平衡内容深度与娱乐热度之间的预期差异，势必要求宣发拿捏好节奏，眼观六路、快步迭代。
企鹅影视加盟了《封神第一部》的投资出品，腾讯视频也助力了该片的宣发。