《封神第一部》口碑破圈，电影宣发如何有后劲(4)

微博上流传着「有些人表面上是西伯侯的儿子，实际上是东伯侯的儿子」的段子（饰演西伯侯之子伯邑考的杨玏是饰演东伯侯的演员杨立新的儿子），而抖音/视频号上的电影深度媒体则分享着费翔为了贴合角色形象刻意在线下与年轻演员保持距离的信息。
这种老带新的策略、趣味化消解新人演员陌生感的方式，有效地促使演员能量向角色人物的能量转化，为线下观影体验带来更多张力。
优质深度解读对于影片初上映时种子口碑的积累颇有益处，但随着票房竞争的白热化，为了更有效地转化目标受众，腾讯视频随即拓展了更直球、更生动的落点。
腾讯视频第一时间呼应社交媒体上对费翔巨星属性、老戏骨烘托新人演员等话题的热议，将多位主创带上热搜，组合式、有层次、强递进的宣发策略也不断为影片的口碑发酵叠加BUFF。
比如，上映前腾讯发起的男团公主抱「扫楼」直播，外围提炼「封神男团颜值高」、「男神现场公主抱粉丝及演员上演另类公主抱」、「粉丝冲费翔喊话费翔老师我妈爱你」等直播亮点内容。
结合电影高颜值、费翔妈辈男神等方向，直播内容同时在微博、抖音两大社交阵地扩散话题，在预热阶段形成的高举高打，也有效地预埋了目标观众的期待值。
而当上映初期观众惊呼《封神第一部》「胸肌指数」爆表时，腾讯视频独家纪录片衍生娱乐话题 #费翔没想到自己60岁开始要脱衣服# 登上高位热搜，引起全网热议。看似吸睛的热搜词背后是费翔逻辑性强、收放自如的幕后专访，巧妙地利用预期反差，弥合了不同受众群的差异化兴趣。