《封神第一部》口碑破圈，电影宣发如何有后劲(5)

角色妲己和演员娜然这一组合，更是激发了「封神」IP演化、演员培训体系、女性主义视角等多角度的话题热议。娜然在全封闭的演艺训练营中接受了表演、舞蹈、古琴、塑身、形体训练等多个课程，这才有了荧幕上动亦狡黠静亦妩媚的狐妖形象。
营销动作之外，腾讯视频也给出了让口碑和票房落实的有效解法，首先做到完善购票链路，通过搭建预热购票落地页、为粉丝解锁三大福利等运营手段，将优惠券、电影周边等常规玩法，与全方位的强势渠道资源、多角度覆盖的内容营销有机结合，第一时间助力话题热度向票房和口碑的转化。
此借助腾讯系多元化、全链路的渠道资源，腾讯视频针对不同人群分阶段推出差异化的宣发和营销重点。各类花式联动也打通了线上下、站内外的良性循环，助力影片拿到口碑与票房的双向奔赴。

高品质与长期主义

企鹅影视参与投资出品高品质院线内容，腾讯视频作为强势渠道，用好平台资源，通过整合营销的多种玩法，对《封神第一部》票房和口碑持续保驾护航，最终凭借六大独家策划活动、端内超20亿曝光资源、全网千万级受众覆盖等，多次冲击热搜榜（收获全网热搜36个）；在抖音渠道播放量超3000万，同样爆款不断。

影片由此达成话题、票房、口碑三者之间的良性循环，成为暑期档最持久的电影重磅。
来到电影领域，选择《封神第一部》这块「硬骨头」来啃，其实也是腾讯视频践行长期主义战略的必然结果。从行业、创作团队到观众，都在成熟、提高，「简单的快餐已经不能满足观众」。
包括电视剧《三体》、流媒体版《流浪地球2》，再到自出品宣发阶段便深度介入的《封神第一部》，腾讯视频不断磨炼自己的内容能力，并始终致力于中国爆款好故事的落地，力求推动中国院线电影生态趋向成熟，助力中国影视工业的整体进步。