靠“自来水”式营销，《封神第一部》能够走多远？(2)

因此，很多观众看完电影后发现影片除了无趣、卖惨的营销，其实还有很多亮点值得宣传，便纷纷绞尽脑汁通过各种“热梗”分享电影信息，手把手指导官方如何吸引受众。于是，“费翔 她是我的哈基米”“封神男演员的训练量堪比整容”“于适骑马500公里回老家”等这些更有趣、年轻化的词条纷纷冲上热搜。似乎是看到了舆论风向转变，《封神第一部》营销策略终于跟进，开始放出剧组训练演员的各种物料。尤其是联合腾讯视频推出的主创专访和独家幕后纪录片，以幕后、干货、深度型的内容，对影片本身所诉求的真实感、力度、真诚等特质，形成了呼应与补充。幕后纪录片热播期间，相关微博话题阅读量破3.2亿，预计传播触达超九千万人次，数据至今仍在持续发酵中。

与此同时，主创团队也听到了自来水的呼声并开始回应。导演乌尔善在影片上映期间，几乎每天都住在微博上和自来水们互动，并把微博简介改成了U23，意味封神将有第二、第三部。他表示：“感谢观众的支持与守候，所有建议都收到。路虽远，行将至，始终选择相信，永远不懈努力！希望更多人看到封神！”其他主演也纷纷回热梗、带词条，在路演中努力互动，对角色进行深度解读，营业大家想看的内容，为电影进一步拉好感，以致《封神第一部》的热度至今为止都呈直线型上涨态势。
在这场由“烂片”营销引发，高质内容翻盘，“自来水”式宣传大热的逆转之战中，《封神第一部》无疑打了个漂亮的翻身仗。但靠“自来水”安利并非长久之计，在营销动作之外，《封神》也给出了让口碑和票房落实的有效解法，通过官方的后起发力，将优惠券、电影周边等粉丝福利与全方位的渠道资源、多角度的内容营销有机结合，第一时间助力话题热度向票房和口碑的转化。由此达成的话题、票房、口碑三者之间良性循环，《封神第一部》将有望成为暑期档最持久的电影重磅。