“补贴战”打得热火朝天，但短视频的终局很可能也只是“三分天下”

文｜密阳编辑｜朴芳
哪家平台将在短视频战场里独占鳌头？换个角度来讲，这个问题也是在问谁能将用户间的社交关系沉淀下来，稳固地保有受众流。资本的跑马圈地给这个行业注入一针加速剂，但论耐力和持久却是要依托别的方面。
互联网的资本战场没有偃旗息鼓的时候，一个风口归于平静，只是因为酝酿着把另一个推上浪尖。
随着映客“卖身”，“老虎”被公安调查，“光圈”倒下，“直播元年”的光环逐渐褪色；与此同时，短视频又迅速成为了资本界争相抛出橄榄枝的对象：今日头条宣布对短视频业务投注10亿元补贴，原“快手一哥”MC天佑以2000万“转会费”跳槽入旗下的火山小视频；百度看上了人人视频；阿里不仅将土豆网直接转型为短视频平台，并通过收购趣拍云扩张这方面的业务；而风行网也推出了基于短视频业务的新品牌“美盏”。

“新贵”辈出，深耕多年的老牌选手也没有停下脚步。就在今日，美拍在厦门举办三周年生日会。不仅有百位短视频达人到场，内容导流电商的变现方式也收获成果。
战事刚开，各方融资热浪已超50亿元。
争夺的不仅是数量更重一分的是用户粘度
实现从“内容”—“变现”的跨越，用户对平台的依存程度是非常关键的一环。一些直播平时由一时的火爆转瞬成“明日黄花”，也是因为用户随着时日推移失去了热情和新鲜感。前不久，咪蒙为联合利华旗下的爽身香体品牌舒耐量身打造的短视频《见人法则》获得极高关注度，客户看重的也正是对方长期沉淀的用户流；无论是直接面向受众人群的快手美拍，还是与企业客户对接的风行“美盏”，打造起相对稳定的用户流都是重中之重。
对于这一点，头条前不久的“突袭”策略是以头部红人引流。在那张疑似为火山小视频拉新名单里，除了MC天佑，还有“二驴的”“Lao 方丈”“外星人陈山”等快手网红。而快手对此的反应则“相对平静”。快手科技的合伙人曾光明则表示，“那些快手上成长起来的红人，在任何一个其他平台都不可能有机会成功，即使现在过去也都不可能成功。