“补贴战”打得热火朝天，但短视频的终局很可能也只是“三分天下”(3)

以头条旗下的另一款短视频App抖音为例。它以舞蹈音乐为载体，伴随大中城市流行文化的风向，用户中很大一部分来自国内一二线城市的年轻人，一般年龄不超过24岁，同时受过比较良好的教育。同样比较独特的还有背靠美图秀秀的美拍。凭借前者的用户积累以及美颜滤镜技术，收获了大量自拍达人、年轻女性的青睐。现在它已逐渐由美妆美颜等原生领域拓深到音乐舞蹈等原创内容，社区氛围也较为稳固。
日前，火山小视频官方也透露出在新版本中将“同城”LBS功能放在界面显眼位置，希望藉此让用户通过更近的内容产生共鸣，从而引起互动。参照火山对一线城市年轻用户市场的涉猎，这无疑是有益于抓取用户身上的相似属性、构筑社交网络的尝试。
相似的除了“烧钱”还有“同质化”的隐患
很多直播平台陆续倒下之后，短视频在内容制作上的优势以及所具有的“社交基因”，在笃信的创业者眼中显得更加闪光。但两者还是有很多共同点，除了利用碎片化时间、适应都市生活的快节奏外，发展过程也有一定的相似性。这种由平台的大规模补贴介入、先行占领市场的策略，已经散见在互联网产品蓬勃发展的各个角落。参照此前打车软件、单车软件的历程，令人担忧的一点是，当内容对抗更多演变为单纯的“补贴”大战时，一种形式内容的起势，接踵而来的是众多的跟风模仿，坚持精品创新便成了考验。
同类产品的相继入局，“蓝海”转眼也会是“红海”。伴随着补贴战愈演愈烈，平台也会收敛，最终影响到的是整个行业的损失。刚刚落下帷幕的“直播”大战，直播平台的损失，也是先由轰轰烈烈的注资、贴补开始，但大批同质化产品的出现，令受众新奇感减少，“僧多粥少”的窘境下，一些平台的死亡是先从“补贴”生命线的后撤开始的。
对于竭力提高优质内容生产、规避“同质化”的平台来说，需要应对的另一方面来自那些不断涌现的营销号。当它们仅通过搜刮拼贴便获得高点击量和补贴时，本身已经埋下“劣币驱逐良币”的隐患。
最终问题还是回到【商业模式】
虽然短视频行业风头正盛，但目前来说，如何资本变现还是一个尚待具象的问题。日前，火山短视频的产品负责人孙致在在线发布会上表示，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。
变现方式上，快手、美拍、秒拍等平台主播多依靠植入广告；而火山小视频对分成模式的突破主要在于流量定价、现金补贴；用户通过发视频可以获得“火力值”，进而兑换成现金，更重要的是，得到的“火力值”奖励可以随时提现。