“补贴战”打得热火朝天，但短视频的终局很可能也只是“三分天下”(2)

快手的“平静”来自它独特的业内生态。它对网红及普通用户“一视同仁”，网红一样会面临违规封号的危险。作为一家程序员占比超过80%的公司，快手依托自身产品技术，让普通人在平台上发布的视频有更多的曝光机会，从而更容易受到关注；这也说明了“快手”不仅是作为一个短视频软件而存在，很大程度上充当了三四线城镇人与人之间沟通甚至关系确立的纽带。平台自产内容吸引受众与否，以及平台上的网红与受众的关联程度，是构建“社区”形态的关键。身在其中的普通人可以引来关注，赢得共鸣，这种整体氛围会让很多用户产生“群体里的存在感”。
对于头条来讲，暂时最缺失的也是这种沉淀的社交关系。火山小视频的孵化，从很大程度上看，也很可能是补充头条在社交网络上的脆弱。继引网红入驻导流后，它的下一步瞄向了快手覆盖性较弱的一线城市青年群体，其效果也待进一步检验。
有区分度地抓取受众
当有众平台跃跃欲试分食“短视频”、夺取“社交”高点时，面对的一个重要问题是，平台指向的受众群体是谁？仅从火山当下的界面看，与快手的界面还是有很多异曲同工之处。这就难免可能会导致受众人群出现一定程度上的重合。

除却界面的画风，就使用方式而言，两者也存在相仿之处，同样的基于“算法”的精准推送，用户对哪些内容更喜欢，平日接受这类内容的几率也就越大。
国内庞大的人口数量，使得占据任何一部分有共同属性的人群，都会获得很大的用户基数。迎合所有人的口味是基本不可能的；在此前提上，与其他类似产品的区分度就显得尤为重要。