1.85亿男性关注美妆博主？他经济的蛋糕，究竟有多香？(2)

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男士化妆品，谁说了算？
1）男人，开始好面子
近日，QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模已达1.85亿。
而根据美丽修行大数据显示：2021年，男性用户在美丽修行app日均浏览2.4种化妆品，远超过2019年的1.2种；且男性用户体量，始终持续高速增长态势，其中，95后及00后男性用户，活跃占比最为突出。
另外，欧睿Euromonitor相关数据显示，2013年，我国男士护理市场规模为104.41亿元，到2018年增长至144.85亿元，预计2023年将突破200亿元。

数据cr：欧睿Euromonitor
图表制作：美丽修行大数据
以上种种，均验证了：越来越多的男性，开始关注并重视个人仪容。
相比女性，男性在做消费决策时，往往更为理性，不易被促销或折扣打动，更注重品质，对品牌的忠诚度也往往更高，虽然消费低频，但价高。
然而，值得注意的是，虽然男性对自我颜值的看重与日俱增，但我国的男士化妆品，起步相对较晚。
就目前而言，男人的钱主要还是流向数码电子、竞技体育、游戏娱乐、金融理财等领域。

数据cr：QuestMobile
这意味着，「美容化妆」暂不属于男性当前主要偏好之一，市场还远未饱和，有着较大的挖掘开垦空间。
2）女人，主购买决策