1.85亿男性关注美妆博主？他经济的蛋糕，究竟有多香？(4)

cr:JVR杰威尔男士官方微博
1）品类丰富，初具规模
目前，男士化妆品可大致分成洗护用品、须用产品、护肤品、彩妆以及香水，从品类丰富程度来说，已初具规模。
洗护用品（包括洗发、沐浴、牙膏等）属于永不过时的中坚力量，而须用产品是典型的肥肉市场，竞争激烈……
综合评估下来，护肤、彩妆和香水的市场渗透率偏低，发展空间更广阔，前景较大，大有可为。
根据美丽修行大数据显示，含男士宣称的护肤品中，洁面品类最受偏爱，关注占比超20%；其次是面膜类产品，占比达14%；再其次便是爽肤水类产品，占比约13%。

cr：BEBD-宣称与消费者分析功能
其中，能切实解决问题的产品，更具使用动机（eg：清洁、控油、去黑头等），更受务实派男性的喜爱，也是女性不会拒绝为其买单的类型。
2）界限分明，天然优势
受社会传统认知的影响，男性过去往往羞于使用化妆品，随着观念开放，情况有所好转。
由于大部分男性对化妆品的接受度还有限，而男士专用化妆品的出现，可一定程度上帮助男性更好地摆脱心理上的尴尬和不适，所以，相比「无性别化妆品」，它具有天然优势。
就目前市场的现状而言，男士化妆品，大多走的是极简风格，设计大方又不失格调。
宣传方面，则常常和力量、激情、阳刚等关键词强挂钩，强调很Man，有男子气概，为使用者打造「型男」人设。
以及，和电竞、体育、动漫等领域的跨界联名，更是司空见惯，堪称「猛男攻略秘笈」。