1.85亿男性关注美妆博主？他经济的蛋糕，究竟有多香？(3)

关于「他经济」，很有意思的一点是，使用者≠购买者。
简单来说，男士化妆品的主力消费人群，其实并不是男性，而是女性。
这个现象就好比：我们售卖培训课程时，虽然孩子是实际的使用者，但家长才是大多数的目标客户。
同样的课程，孩子会担心同伴好不好相处，老师严不严厉；而家长则更看重地理位置，课程报价，师资力量，培训效果等等。

cr：Pixabay
同理，当男性和女性的选品逻辑并不相同时，一款成功的男士化妆品，可能需要同时讨两者的欢心。
a、产品研发层面，需考虑的是「皮肤角质层更厚、皮脂分泌更旺盛」的男性；
b、市场营销层面，除了男性，还需重点关注「主导家庭消费，在个护美妆产品方面更有决策权」的女性。

cr：中航证券《女性经济篇：解锁“她经济”》
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被点亮的市场，硝烟渐浓…
这几年，男士化妆品偌大的市场份额，主要被欧莱雅、拜尔斯道夫、联合利华、宝洁等巨头集团瓜分掉了。
而随着国货的强势崛起，高夫、锐度、JVR杰威尔、SOULMAN极男、御MEN、左颜右色、尊蓝、和风雨等国牌，也陆续抢占了一席之位。