万元热玛吉直播间闭眼入双11医美爆单谁是推手?(3)
2023-10-26 来源:飞速影视
也有头部主播带货医美产品,但数量不多,且带货模式和店播没有太大区别——主播介绍 医生坐诊。
11月10日晚,女星胡可开设医疗医美专场直播,带货热玛吉、Fotona4D、超皮秒等4款医美项目,均来自薇琳医美北京专卖店。而薇琳医院的医生,也现场坐诊直播间,为消费者答疑解惑。
10月29日,烈儿宝贝也首次开启医美专场直播,带货来自阿里健康医美医疗平台的4款医美项目。整形医院的皮肤科医生、美学设计师,也都有来到直播间。
图片来源:淘宝直播
不同于普通商品直播带货——主播只消介绍产品,给出足够诱人的折扣,就能“321上链接”开抢——医美带货,需要主播在产品介绍、回答消费者问题上花费更多时间,带货效率比较低。这或许也是目前带货医美产品的KOL数量不多的一个因素。
而且,医美涉及医院、医生以及设备的资质问题,主播们在介绍时也需足够谨慎。烈儿宝贝在直播中回答为何不推荐某款医美项目的问题时,解释是因为仪器尚未通过国家的资质认证。而胡可则亲自体验过薇琳的热玛吉,直播间医生正是当时负责给她操作的医生。
不过,不管主播们花费多少口舌,真正促使消费者激情下单的,还是价格。
在微博搜索“热玛吉”可以发现,“划算”,才是促使网友在双11把后年的热玛吉都囤好的关键词。
烈儿宝贝在直播中一直强调“团购价”,称直播间下单3次欧洲之星Fotona4D的价格,约等于线下做一次的价格。下单还能额外赠送其他医美项目,异地做医美的,甚至能报销路费。
根据CBNData消费站的统计,淘宝直播销售额TOP100的医美整形商品,成交价的平均折扣为7.2折。而电商平台的“分期购”,更让医美变得没有压力。
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