拥有全球最多防晒霜专利竟是IBM！科技巨头已深度介入的美妆业(13)

来源： CB Insights
随着特定的美妆成分与健康问题之间的联系越来越明显，消费者越来越需要对产品成分有更深入的了解。
联合利华（Unilever）、宝洁（P＆G）和塔吉特（Target）等正通过收购、加速器、内部品牌孵化来迎合这一潮流。
以下是消费品包装和零售公司应注意的3种成分透明度趋势。
透明科技
面向消费者的成分应用程序和 B2B 配料智能平台正在兴起，以教育消费者并向品牌和零售商提供美妆成分方面的数据。
“美丽修行”是国内专业的查询化妆品成分的 APP，储备了 200 多万个护肤产品成分，主打产品成分分析 以用户肤质为基准。公开数据显示，发展3年以来，该 App 已累积用户 1000 万，微信公众号也拥有 100 万 微信粉丝，而且超过 40% 的粉丝来自老用户的社交裂变转化，这也说明了用户对成分的关注越来越多。
生物技术成分
美妆业与生物科技业间已有合作。生物科技公司在通过新成分创新，来满足美妆公司的需求，包括无动物胶原蛋白（创业公司 Geltor）、利用甘蔗萃取的角鲨烷（Amyris 旗下的 Biossance）、来源正当的角蛋白（Virtue Labs）、用于护肤的蚕丝蛋白（Silk Therapeutics, AMSilk 和 Bolt Threads 旗下的 Eighteen B）等。
国内首家生物美妆品牌 VIGOR TIME 紧跟生物美妆的趋势，采用生物活性蛋白为核心成分，研发出了高纯度生物活性蛋白核心技术。其品牌母公司诺亚生命专注于生命科学的转化应用领域，联合中科院及全球多个国家生物科研机构人才，搭建生物抗衰全平台，是中国生物抗衰类美妆的领军企业。
新的成分来源标准和道德要求
从“纯天然”护肤到“清真”美妆，各大品牌都在寻找除“有机”和“未经过动物实验”以外，新的可持续来源标准以及道德要求。相关标准、要求和合作关系，可以帮助消费者解决“纯天然”产品相关的困惑。
成分透明的未来
美国即将出台的法规表明，更高的成分透明度已迫在眉睫。欧盟已经禁止使用带有“不添加”字样的营销语。此举表明，目前流行的一些营销语，如“清洁”和“天然”等，会逐渐被淘汰，今后还会为成分制定更加切实的标准。
消费者体验
虚拟试妆