拥有全球最多防晒霜专利竟是IBM！科技巨头已深度介入的美妆业(14)

来源： CB Insights
联合利华（Unilever）、宝洁（P＆G）和塔吉特（Target）等正通过收购、加速器、内部品牌孵化来迎合这一潮流。
在美妆业，虚拟试妆是增强现实技术的最佳应用场景之一。
随着 Perfect Corp 和 Modiface 成为该领域增强现实技术的首选提供商时，AR 在 2017 年被美妆行业更广泛地采用。这项技术可以称为双赢。在帮助消费者便利地选择不同的妆容之外，还帮助品牌和零售商收集各种关于面部特征（如脸型、肤色、皱纹等）的数据点，帮助零售商确定具有哪些面部特征的人更有可能购买哪类产品。
基于 AR 的购物者追踪技术，还可以增加移动端的销量和转化率，并提高产品知名度。
中国主导虚拟试妆技术
由于中国自拍文化风靡及微信占据主导地位，虚拟试妆服务暴增。美图秀秀很大程度上带动了自拍文化。
消费者在试妆之时分享照片的行为，为微信平台吸引了流量，并增加了口碑曝光度，从而拉动了参与度和销量。除腾讯外，Perfect Corp 刚刚完成了由阿里巴巴领投的 B 轮融资，将其 YouCam 虚拟试妆技术集成到了阿里巴巴的在线网购平台天猫和淘宝上。
屈臣氏店面升级，打造了全新彩妆概念店 Colorlab 等个性化区域。Colorlab 还推出了基于 AR 技术的“虚拟试妆”服务，只要平板电脑识别出消费者的脸，就可以看到自己不同的彩妆上脸效果，让消费者找到适合自己的彩妆。另一个功能——“Skin Test 来试我”为顾客分析皮肤状态，并提出护肤建议，挑选合适的护肤品。
虚拟试妆技术将如何发展
显然，随着 AR 技术日益成为美妆产品购物体验中不可或缺的一部分，虚拟试妆技术将为美妆业带来更加深远的影响。
值得注意的是，YouTube 最近在其智能手机广告中发布了一个试妆应用 AR Beauty Try-On 的 Beta 版，帮助美妆品牌衡量 YouTube 平台上 20 亿月活用户的消费者参与度。
从水疗和沙龙中分离