拥有全球最多防晒霜专利竟是IBM！科技巨头已深度介入的美妆业(8)

在这“绿色经济”到来的时刻，不少中国美妆护肤品牌也开始跟随环保潮流行动起来，将“可持续”引入到自身的产品包装中去。如上海家化旗下的佰草集四成以上的产品使用的外包装是可回收降解的，产品纸盒包装全采用再生纸工艺。近几年大火的林清轩，从植树造林到可降解的产品外包装设计，再到空瓶换购活动，再到“零胶带”的快递盒子，无一不是在默默践行绿色环保理念。
定价和分销
透明的定价模式和平价奢侈品牌的兴起

来源： CB Insights
虽然知名美妆品牌发展迅速，但随着消费者对美妆透明度的需求达到巅峰，已经出现了更加实惠的定价模式。如 Deciem 旗下的时尚护肤品牌 The Ordinary 强调高度透明性，这里的透明性不只限于产品成分，还包括价格透明。通过使用制造成本相对较低但技术成熟的成分，可将产品的价格压低。
零售商丝芙兰是另一个很好的例子，现在的丝芙兰店中在售的丝芙兰系列，包括化妆品、护理、香水、美妆工具，都在保证价格和库存的同时，也可以吸引顾客。将自家产品作为美妆行业的入门，丝芙兰为顾客打造了一种“虽然现在用着丝芙兰自家品牌，但是日后顾客们一定可以用上大牌”的感觉。
非传统型零售商

来源： CB Insights