喜剧“难得”，笑果“难为”

文|蓝洞商业 赵卫卫
笑不出来，已经是对喜剧综艺节目的常态化评价了。
《一年一度喜剧大赛2》开播，依然是爱奇艺和米未出品，依然是原创喜剧竞演综艺，还是熟悉的配方，却少了一些味道。
即便节目只播出了一期、豆瓣尚未开分，但「比第一季差很多」是不少观众的心声。
《脱口秀大会5》赛程过半，豆瓣评分4.9，这是截至目前脱口秀大会史上最差的成绩。
观众指责领笑员周迅、那英不懂演员们的梗造成晋级难题，老演员们依然用离婚梗、炒CP等方式维持综艺节目必要的热度，口碑崩塌成了节目最严重的问题。
喜剧难为，大笑难得，这是《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》共同面临的现实处境，恰如脱口秀演员张博洋的人间清醒：现在各行各业都不好，脱口秀有什么特别的，还不能暂时不好了吗？「脱口秀只是在陪大家一起不好罢了」。
而就喜剧综艺本身而言，其综艺属性决定着其对传播的诉求，赛制、淘汰、嘉宾等诸多环节都是综艺节目必备的节目效果，因而笑也不再是目的，而只是传播的辅助燃料而已。
两档喜剧节目背后，既是米未传媒和笑果文化的操盘实力，也是腾讯视频和爱奇艺在喜剧综艺上的对垒。如今的传播战场早已蔓延到长视频之外，视频号和抖音怎么玩？
01 脱口秀老了
《脱口秀大会5》走上了下坡路，8月底播出以来，从豆瓣开分5.6，一路下降到如今的4.9。
「每个人都能快乐5分钟」是节目最新的口号，但真相是，每个人快乐起来的那5分钟，很快就会被领笑员们的不合时宜驱散掉，她们与观众的悲喜并不相通，手中拍灯的权利招来巨大的争议。
忘记拍灯、点评错位，周迅、那英听不懂选手们的梗，这不能怪她们，只能怪她们与脱口秀选手们的生活差异巨大，并不能与那些年轻人的经验产生直接共鸣。

事实上，作为一档综艺节目，脱口秀演员本身处于一种进步之中，比赛是最适合综艺呈现的，也会激发出脱口秀演员的巨大潜力，这让每一届的脱口秀大会演员们都能快速成长，其变化出更多的惊喜呈现给观众。