喜剧“难得”，笑果“难为”(4)

03 流量下的暗战
喜剧是观众生活中的调味品，也是互联网平台的流量密码。作为国内喜剧综艺节目的顶流，《脱口秀大会5》和《一年一度喜剧大赛2》离不开背后平台的暗战。
短视频营销是综艺节目不可缺少的关键环节，腾讯视频和爱奇艺做为平台方自然会不遗余力。如果说微信视频号对《脱口秀大会》的营销是全方位的，那么《一年一度喜剧大赛2》在抖音上的营销还是有所保留的。
今年7月，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，尝试通过合作授权来保护知识产权，当时重点提到的节目包括「迷雾剧场」等诸多优质剧目，并未包括热门综艺节目。
如今看来，至少《一年一度喜剧大赛2》这样的喜剧类节目在抖音上营销还是偏保守的。《脱口秀大会5》在视频号内，把个人脱口秀内容剪辑成完整的短视频进行传播；《一年一度喜剧大赛2》在抖音站内的内容，只是偏兴趣和话题引导。
一个重要原因或许是：《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》都是只有会员才可以观看的喜剧综艺节目，它们都承载着长视频平台拉升付费用户的重要任务，二者深度绑定，其内容质量和IP影响力，是长视频平台超越短视频平台的最大优势所在。
而长短合作是大趋势，以短带长也是行业的基本共识，爱奇艺和抖音的合作关系，显然无法与腾讯视频和视频号之间的关系类比，后者显然更进一步。视频号如今是腾讯内部最大的宠儿，根据腾讯第二季度财报，视频号总用户使用时长为朋友圈的80%，总视频播放量同比增长超2倍。
相比腾讯视频和视频号的关系，爱奇艺和抖音的关系更寻常一些。而且，抖音也在打造自己的综艺产品，其涵盖了6档综艺节目的「百川综艺季」已经在8月份上线，其中《百川狂想曲》也是一档号称情景喜剧和综艺结合的节目。
互联网加持下的喜剧综艺节目，让本属于500人的现场段子，放大到了1亿的观众屏幕里，这种节目效果的加持，注定会对演员和主创团队产生巨大的消耗，这让年轻的喜剧人迅速崛起，也让成熟后的喜剧人迅速分化。
比如昔日的脱口秀演员池子，他选择与笑果文化背道而驰，如今在上海开了一家小型线下脱口秀俱乐部「中Club」，用一种更纯粹更远离商业化的方式拥抱脱口秀。这些舞台背后的故事，并不比舞台前的故事逊色。
《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》注定会在平台和商业力量加持下走向更远，无论如何，脱口秀也好，情景喜剧也罢，其本质上都是通过引人发笑进而带人思考一些问题，恰如呼兰在《喜剧的秘密》里说的——