“一夜成名”后的《奇葩说》，正追求内容长期价值｜专访(5)

米未“向内”，做内容要奉行长期主义
新老奇葩接力的背后，是《奇葩说》对成为一档长寿节目的渴望。
为了延续节目的生命力，在不断培养新人之外，这七年来《奇葩说》在内容上也做了很多改变。比如，备受外界诟病的辩题变化。不少观众觉得，《奇葩说》的走向越来越保守、越来越安全，也有第一季就参赛的老奇葩告诉小娱，“我们其实是遇到了一个最好的年代。”
但牟頔并不觉得保守是一个坏词，“很多人看到保守这个词觉得有贬义，我觉得保守其实是一种更难能可贵的思维方式，它至少不盲从，有时候保守反而需要更多的内在力量去坚持不变的东西。”
“很多人觉得米未是一家创新型的公司，但其实米未是一家偏保守的公司。”牟頔和团队都很喜欢皮克斯，“在我心里，其实皮克斯在某种程度上是一个保守的公司”，它四年才出一部续集，作品当然是好的，但“它的好不只是因为大胆和创新，还因为它知道不该做什么，不能做什么。”
“做第一季时求的是爆发，它那个时候就是要求新、求变。”牟頔告诉娱乐资本论。但如今表达空间收缩，节目想长期做下去，需要更面向大众、更谨慎。“我们现在求的是在稳定质量之上的，有热度、有讨论度，也有一些社会价值的产品。”牟頔说。
前4季时，《奇葩说》一直被无法对焦的声音所困扰，“当铁粉一直喊着我们不要看爱情题，要看哲学、高大上的命题，要看社会议题，我们就走向了那里。”
但《奇葩说》第四季的数据并不好。团队厘清思路，开始思考，作为一个大众娱乐产品，《奇葩说》要服务的对象是谁？牟頔做出了明确的回答，“我们服务的对象就是最大多数的观众，他们可能是沉默的，未必是在你评论区里一直跟你互动的。”
“周围大概有200个人告诉你《奇葩说》不应该做爱情题，但是有5000万人用脚投票选择了谈爱情题，那你的选择是什么呢？”牟頔说，米未开始经常用一个工具思考，叫做“第一象限逻辑”。横轴是口碑，纵轴是热度，要追求的是那个点落在哪里，跟两条轴的夹角关系。
“我们也并不是希望这200人就完全讨厌我们。所以会做大概75%-80%的生活向的题，但一季总会有2-3个偏哲学的、更深奥的题。但如果反过来，选85%的哲学题和15%的生活题，那跟我们要做一个有社会价值的大众娱乐产品的目标是无法自洽的。”
最理性、最客观的方法是看大数据，大数据和小数据的区别在于，“小数据是用嘴说话的，大数据是用行为说话的。”牟頔告诉小娱，“第七季数据是大幅超出标准线的，我们播到第六周，也就是内容进度的50%的时候，各项数据已经超额完成了70%多。”