【特写】迪士尼乐园的“造星”秘密(4)

2010年，在东京迪士尼“墙外香”后，这只一度被打入冷宫的小熊再度回到了美国迪士尼乐园。
但一些迪士尼动画的追随者不满意。在他们看来先有完整独立的故事吸引人、再有周边商品服务粉丝才是正统的方式。“达菲意味着迪士尼现在已经被商品和营销方式给带动了”，迪士尼粉丝Tom Briker写道，“它的成功只意味着周边商品开发产业链的成熟。”有人觉得达菲只有可爱而已，却没有诸如米奇、米妮和唐老鸭那样的只有连载动画才能塑造出的鲜明性格。
但无论如何，达菲彻底红了。从一只边缘化的小熊到如今的乐园正红小甜心，它只用了10年。

新角色要如何获得大众喜爱？其实唐老鸭也是这么诞生的
如果我们把时间线回溯到米奇诞生的1928年，你会发现迪士尼打造新角色的方式，其实没有发生太大变化。
最早的米奇是个失败者的人设。在米奇的荧屏首秀《威利汽船》中，这只可怜的小老鼠被丢下船、脖子被拧成麻花，却带着一种不服输的调皮劲。米奇的研究者认为，迪士尼的创始人华特·迪士尼把自己来源平民家庭的生活经历和有些叛逆的性格赋予了米奇。
但米奇很快走红，又很快丢失了它的自由主义形象。它太受欢迎了，“商业代言”接踵而至，米奇的形象出现在儿童用品等商品的包装上，反叛者的形象显然不太适合作为商业明星。

《威利汽船》中的米奇时代背景让当时的米奇多了一些政治意义。政府希望在米奇身上赋予和气、积极的美国人形象来鼓舞人心，因此1940年代的米奇动画中，他摇身一变成了会和米妮一起收养孤儿的邻家叔叔（出自1931年《米奇的孤儿们》），还和好莱坞的明星们一起比赛马球。米奇逐渐变成了迪士尼动画中的标志性人物——与如今“迪士尼大老板”的定位有点像，他温和、滑稽又有爱心，还有个最佳配偶米妮（尽管最早米奇被定位成求爱不成被米妮揍的角色）。