那么多电子烟，为什么Juul非死不可？(7)

过去三年时间，Juul面临着美国各地上千起与引导青少年吸食电子烟相关的诉讼。在烟草巨头Altria的引导下，Juul不断支付和解金来了解诉讼，就是希望避免相关诉讼引发公众和舆论的关注，影响到FDA对他们的审批决定。从去年7月到今年4月，Juul已经支付了8700万美元，与北卡、亚利桑那、华盛顿州、路易斯安那州等地达成和解。未来，还有加州、科罗拉多以及马萨诸塞等10多个州的诉讼在等着他们。
但是，这些措施并没有给Juul换来想要的宽大结果，他们依然是美国家长眼中的罪魁祸首，是美国联邦监管部门眼中必须禁售的产品。“家长反对电子烟”创始人博克曼提到Juul时无比痛恨地表示，他们毒害了一代美国青少年。电影导演阿帕托(Judd Apatow)更是公开抨击，Juul是一家邪恶的公司，他们试图让你成瘾。

这种人人喊打的局面或许是Juul的两位创始人蒙塞斯(James Monsees)和博文(Adam Bowen)创业之初所未曾想到的。他们俩都是斯坦福物理系的学生，因为吸烟成为了朋友，在斯坦福校园吸烟的时候就畅谈打造一款产品能在取代传统烟草制品。2007年他们创办了一家公司，开始研发大麻和尼古丁的雾化吸食器，这就是后来的Juul。
Juul刚刚发布的时候，也曾经得到媒体的诸多关注，被认为可能颠覆整个烟草行业。2015年，两人还因此进入《时代周刊》全球最具影响力100人名单。然而，Juul随后就推出了后来被认为“声名狼藉”的广告营销活动，开始在社交网络上做病毒营销，甚至进入中学校园进行令人发指的地推活动。
2019年8月，博文在接受媒体采访时似乎流露出了悔意，“(2015年的广告营销活动)那只持续了半年时间，已经撤掉了。但你已经开启了一个潘多拉魔盒。”半年之后，两位创始人都离开了公司的岗位和董事会，Juul已经被Altria全面接管。