衍生综艺，品牌新宠？

犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
又一波衍生综艺正涌向市场。
近来浪姐衍生综艺《乐队的海边·餐厅季》、披哥衍生综艺《我们的滚烫人生·骑行季》接连上线，加之等待复播的《星星的约定》和即将开播的《大湾仔的夜第二季》，仅2档老综居然就孵化出了4档衍生！

今年以来，很多大热综艺都热衷于开发衍生版。《向往的生活》衍生的《欢迎来到蘑菇屋》现又衍生出了《快乐再出发》《快乐回来啦》，优酷“街舞宇宙”孕育出了《一起火锅吧第三季》《街舞营业中》，“明侦宇宙”派生出的预热新综《南波万的聚会》《法医探案团》也正在热播中。
而最引起犀牛君注意的是，今年这波衍生综艺在招商上也表现抢眼。尽管招商寒冬的阴云仍笼罩市场，但据犀牛君初步统计（见下表），近期各平台开发的20档衍生综艺里有15档都至少招揽到了一个赞助商。

在过往，衍生综艺常被视为帮平台巩固用户黏性、提升会员收益的附属产品，而如今其在招商维度也开始乘风破浪，这不禁惹人好奇：衍生综艺们究竟能帮平台挣到多少钱？
继犀牛君旧文《衍生综艺学会了独自行走》提出衍生综艺在内容开发方面实现“独立行走”后，他们能否在招商层面进一步实现“经济独立”呢？
从“品牌荒地”到“投放热土”
衍生综艺曾经是一块品牌荒地。
衍生综艺最早被大众市场注意到，要追溯回偶像综艺盛行的那些年，当时《偶练》《创造营》等秀综拿正片“边角料”花絮简单加工成Vlog、直播型VIP产品兜售给粉丝，这种“粉丝向”产品显然并不适合做品牌投放。