衍生综艺，品牌新宠？(4)

浪姐的两档衍生综艺也是类似状态，《乐队的海边》最高平台播放量6000w冒头，《星星的约定》只5000w ，放在综艺市场里并不亮眼。事实上，两档综艺的受众多为浪姐忠实用户群体，没追下去浪姐的观众会否对其感兴趣也是存疑的。

对比来看，《怎么办!脱口秀专场》《奔跑吧·共同富裕篇》《我们的滚烫人生·骑行季》这几档节目是近期播放量表现比较出色（超8000万）的衍生综艺，这似乎透露出衍生综艺一个很简单的流量秘诀：
衍生综艺要想大火，第一，前作必须要出圈；第二，衍生综艺也最好要维持原班人马开录。
高自由度的“品牌定制卖场”
衍生综艺还藏一着个秘密武器。
不同于主流综艺被众多赞助品牌拥护，衍生综艺因为能吸引的品牌方不多（很多是唯一冠名商），节目反倒可以与冠名商充分互动、提供“定制卖场”式的支持，在营销深度上玩出很多新鲜花样。
最典型的例子是《快乐再出发》，从节目预热阶段制片人、艺人微博与五谷道场官博多次喊话互动，到节目里苏醒引导07快男们全员创作五谷道场之歌、众人在游戏任务里煮食方便面，刷足存在感的冠名商完全没有招致观众反感。
无独有偶，冠名《快乐回来啦》的点淘借势综艺在自家平台开启了一系列联动营销，在APP里拿到正片播放权之外，开辟出专属综艺专区贩卖节目里的“象山农货”，并邀请苏醒、王栎鑫入驻点淘进行双11直播带货，在节目内外实现了综艺对冠名商的多维营销助力。

衍生综艺往往内容轻度，多选择最生活化的场景进行录制，这也为赞助品牌与之进行多维营销提供了便利。