衍生综艺，品牌新宠？(3)

腾讯视频方面，《脱口秀大会》衍生出的笑果团综《怎么办!脱口秀专场》破纪录地谈下8个金主，某种意义上标志了衍生综艺的“经济独立”。《半熟恋人》曾因全程0赞助裸播被行业热议，由它衍生的整合3对恋综CP开发的《爱情这件小事》却喜提了圣罗兰赞助，也从侧面说明了衍生综艺的变现潜质。
难以卖出圈的VIP产品
衍生综艺本质上还是个VIP产品。
换言之，他们在品牌招商上的成就只是锦上添花的部分，一档衍生综艺做的成功与否，最主要衡量标准还是它能否热播、能否帮助拉升平台会员的业务收入。
值得注意的是，今年有好几档衍生综艺已被芒果写进了财报里。今年上半年芒果超媒会员业务实现营业收入18.58亿元，同比增长6.48%，其在财报里写到，“这主要得益于芒果TV首创‘正片播前 播后衍生’综艺矩阵，推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺，并推出电影卡、IP限定套餐等会员卡种”。

尽管财报并未透露几档节目究竟拉动了多少会员收入，但能写入财报想必相关数据是比较漂亮的。尽管我们无法获取会员数据，我们亦可透过节目的平台播放量、全网热度来估摸下衍生综艺们究竟帮平台挣了多少钱。
首先，多数衍生综艺的热度其实不甚理想。
初步统计来看，诸如芒果TV《南波万的聚会》《想唱就唱的夏天》、优酷《街舞营业中第五季》等衍生综艺的平台播放量都没有破千万，这种热度很难想象其对平台会员收入增长带来多少加持。

再者，话题度高热的综艺也未必“赚钱”。
另犀牛君也颇感意外的是，尽管07快男团综《快乐再出发》《快乐回来啦》的话题度都奇高，但其平台播放量峰值一个是1414.2万、一个是3819.2万。究其原因，可能确定有很多人乐于在社交平台上讨论两档节目，但有多少人转去平台看正片是存疑的。