老板电器2022年跑赢行业关键词：聚焦烹饪、数字化转型、用户思维(3)

对于老板电器的新战略，业内的评价是，数字厨电的问世标志着厨电自此迈入数字时代，预计未来三年主流厨电企业都将推出相关产品，作为“数字厨电时代开启者”的老板电器，将成为这场大转型的最大受益者。开源证券认为，老板电器持续引入厨电科技革新，推出创新产品，有望拉动收入端保持稳健增长。

据悉，老板电器的数字化布局是从其最擅长的制造端开启的。老板是国内厨电行业最早布局数字化以及智能化的企业，率先建立了行业首个智慧无人工厂，并成功入选浙江省首批“未来工厂”。老板电器“未来工厂”的核心大脑是九天中枢数字平台，其数字化集成管理已经涵盖了数字研发、数字供应链、数字智造、数字产品、数字营销、数字管理等经营全链路，从而实现了企业经营效率全方位提升。
谋定快动，回归用户思维
老板电器推出数字厨电，被外界解读为是其从企业视角到回归用户思维的重要体现。在坚持烹饪航道，为用户解决“烹饪这件事”的大战略下，老板电器正在从擅长经营客户，到学会经营用户。老板电器相关负责人提到，过往大部分家电企业理论上都是toB企业，企业只要抓住渠道红利，经营好B端，就可以实现商业目的。但是今天，企业必须直面用户，真正将赢得用户作为企业发展的唯一动力、手段和目标。
回归用户思维的体现是，即真正了解用户的需求、解决痛点。而这也将为企业带来更大的发展想象空间。据了解，老板电器正在探索新的用户运营模式，即从追求一次性的产品交易关系转变为经营用户的全生命周期。
2022年，老板电器进行了大量“直面C端”的渠道布局与探索：在离用户更近的线下渠道上，一方面，强化自有渠道的专卖店建设，打造场景化大店，有针对性地为用户提供整体解决方案，提升消费者线下体验；同时，利用数字化营销工具与门店周边用户建立更深的链接。另一方面，积极布局去中心化的、直面用户的新兴电商平台，充分发挥新渠道、新增量的价值。奥维云网数据显示，老板电器在去年双十一期间，抖音电商市场份额占比18.4%，是厨电行业的第一。