解开老板电器逆势跑赢行业的秘密

2022年，因为外部环境的持续变化，各行各业都面临不同的承压。厨电行业也不例外。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国厨电市场全年零售额规模出现同比下滑。
不过，正如疫情期间，奢侈品反而呈现出增长态势一样，当行业发生调整，马太效应就会凸显，进而利好龙头企业。
作为厨电行业的龙头，老板电器的业绩表现正好印证了这一判断。4月25日晚，老板电器发布2022年年度报告及2023年一季度财报。相关数据显示，2022年，老板电器营业收入约102.72亿元，同比增加1.22%；归属于上市公司股东的净利润约15.72亿元，同比增加18.07%。2023年第一季度，老板电器营收约21.77亿元，同比增加4.37%；归属于上市公司股东的净利润约3.89亿元，同比增加5.72%。
2022全年及2023年第一季度，不管是营业收入，还是净利润，老板电器表现都优于行业平均水平，实现逆势增长。
在外部形势普遍低迷之下，老板电器能全面逆势发展，显然并非运气使然，背后是一系列因素共同作用的结果，包括更完整的品类布局体系、更强的品牌号召力、更高的企业经营质量，以及更强的抗风险能力。

集团军作战：三级火箭稳固增长
尽管厨电行业从增量时代进入存量阶段，并且整体承压，但是并不意味着整个市场就死水一潭、完全没有机会。事实上，过去几年的厨电行业所呈现出来的状态是：“平静的水面之下，暗流涌动。”
经过数十年发展，油烟机、燃气灶已经成为厨电市场当仁不让的主力军，早早进入成熟期，因此当行业大盘向下时，自然首先受到影响。
不过，在这2个传统品类上，老板电器凭借着扎实的品牌力、用户心智基础，拥有着难以撼动的优势，哪怕行业业绩欠佳，依旧取得了逆势增长。根据奥维云网数据显示，2022年，老板油烟机线上整体零售额占比22.2%，线下整体占比31.7%；燃气灶线上整体零售额占比21.5%，线下整体占比30.7%，均为行业第一。行业龙头地位愈发凸显，恒者恒强。世界权威市场调查机构欧睿国际的数据显示：老板油烟机、嵌入式灶具连续8年全球销量领先。