解开老板电器逆势跑赢行业的秘密(2)

而在传统品类之外，厨电行业正在涌现出多重新变化。
在当下消费结构中，90后、Z世代的核心人群并非排斥下厨，而是因为工作生活繁忙，不喜欢传统下厨过程“烹饪3小时、用餐半小时、善后2小时”的繁琐、复杂。而这样的用户痛点，也催生了蒸烤一体机、洗碗机等帮用户省时省力的新兴品类的高增长。
老板电器深入洞察用户需求，专研中式烹饪痛点，在厨电行业首先推出“会洗锅”的洗碗机，并在近几年国民健康意识崛起之际，推出集洗净、消杀、烘干、净存一体的洗消一体机。其不断通过产品迭代，引领行业品类创新。
从销售数据看，老板电器的这类新产品表现亮眼。比如老板嵌入式一体机线上零售额占比达到14.6%，线下零售额占比30.9%，位居市场第一，超越欧美品牌成为市场主导；洗碗机方面，2022年，洗碗机全行业规模增速为2.9%，老板电器洗碗机规模增速高达22.95%，远超行业增速近十倍；再比如，在集成灶方面，老板电器大腔蒸烤集成灶仅用时4个月便抢占同品类双线销量第一。2022年12月26日-2023年4月9日，老板集成灶市占率23.21%，强势登顶榜首。新兴品类取得了长足的发展，俨然成为了老板电器的第二级火箭。
与此同时，当前的年轻人又是互联网一代，高度追求生活品质，尤其受电子产品智能化和消费升级影响深远，这就使得厨电智能化和高端化已经势不可挡。市场调研数据也佐证了这一商业趋势：72%的一线城市消费者考虑购买成套高端智能厨电。
为此，老板电器全面启动数字厨电新十年战略，在硬件上通过包括油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机等在内的一整套的厨房设备，于行业内率先实现了烹饪全链路数字化，同时在软件层面开发出AI烹饪助理ROKI先生，来串联全部厨电设备、指挥各个厨电设备协同工作，还能陪伴和助力烹饪创作，从而全面满足用户的诉求。

商业世界波诡云谲，没有企业能够凭借一款产品基业长青，因此，企业不仅需要现金牛产品，还必须不断推出创新产品，唯有这样才能保持长久竞争力。而老板电器正是凭借着持续的创新，通过新老品类形成多条增长曲线，这种全品类的“集团军作战”正是老板电器在行业下行期展现韧劲和领先优势的产品基础。