网综付费趋势渐明，看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何以传统文化为切口深耕垂直市场(3)

不管是《坑王驾到》，还是《奇葩说》《中国有嘻哈》，爱奇艺平台近几年推出这些综艺节目，无论是文化传承，还是观点辩论或娱乐选秀，其中有一点是相通的，即通过定位精准的综艺，打破不同文化之间的次元壁垒，受到大众关注。最终事实也证明，这些节目的现象级热度，最终引领了不同时期的文化潮流。
付费市场内容下沉，小切口博得大市场
2016年，互联网内容开始进入深耕细作和精选时代。在人们“掏钱”这一举动的背后，反映的是人们为满足某种自我需求而购买内容和服务的意愿。随着用户需求愈发个性化，不管是爆款节目还是付费市场，都在从大众化内容向垂直化内容过渡，付费市场的下一赛道也随之转向了对细分领域需求的精准捕捉。
近几年，优秀的文化类节目层出不穷，除了相关政策的鼓励扶植外，从《我在故宫修文物》于B站走红、央视《国家宝藏》受到90、95后人群追捧，也可看出年轻人群对传统文化的喜爱。就是说，只要内容创作者Get到年轻族群的兴趣点，这一市场的发展空间将呈现几何倍数增长。也正是看到了这种趋势，爱奇艺选择用《坑王驾到》这一小切口节目，博取付费综艺的大市场。
传统的茶馆说书本就是一种付费娱乐，《坑王驾到》将这种传统的说书形式变为付费综艺，是有其艺术传承依据的。更为关键的是，该节目不仅满足了传统评书爱好者们的集体需求，还通过一系列创新和升级，将这种传统艺术形式渗透到了更多年轻人群中。如在第二季中，考虑到年轻人“碎片化”的观看习惯，节目的排播方式由一周更新一次改为两次，时间则缩短至半小时；节目内容则设计得更为紧凑、逻辑性更强；此外，为了向年轻人群推广节目，节目组还举办了百所学校被坑王占领等活动。

系列举措的背后，成效斐然。据爱奇艺后台数据显示，《坑王驾到》中80后、90后观众占比63.16%，19-24岁（90后）的年龄段用户占到总观看用户的31.82%。