网综付费趋势渐明，看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何以传统文化为切口深耕垂直市场(5)

第二季在此基础上还进行了大规模拓新活动，如在百所学校举办被坑王占领活动，全国各地上百所高校上空，回响起同一个红包口令“上爱奇艺看《坑王驾到》第二季”。活动推出后，《坑王驾到》快速跻身热门话题。此外，为了让用户方便地追一个故事，爱奇艺增加了按照故事顺序进行列表的方式，方便用户查找内容，以满足VIP会员的个性化需求。

首档付费网综的试水成功给了爱奇艺更多信心，此后其相继上线了《大学生来了》《来吧冠军》VIP独享版、《中国有嘻哈》VIP会员专享内容等系列优质付费节目。可以看出，从《坑王驾到》VIP会员专享到《中国有嘻哈》“正片 VIP独家现场”模式，爱奇艺正在搭建与用户之间更为多元的交互样态，并借助“马太效应”激活内容生产，同时实现内容付费的玩法创新和全面布局。
毋庸置疑，2018年将有更多用户愿意为优质内容付费。通过强化自制版图，为付费会员提供更优视听体验，将成为视频平台构筑竞争壁垒的重要抓手。以前都说视频平台想占领市场必须给用户画像，那么，2018年或将是用户为视频平台画像的关键一年。如何才能在用户层面确立平台的品牌号召力，这就需要视频平台在内容端和服务端“有想法、敢尝试”。对爱奇艺而言，2017年整体表现可圈可点，今年只要保持对优质内容的持续产生，以及玩法上的持续创新，借助日渐成熟的付费生态体系，其差异化的平台属性和价值将得以快速彰显。