网综付费趋势渐明，看爱奇艺《坑王驾到》第二季如何以传统文化为切口深耕垂直市场(4)

此外，由于节目内容有想法也让一向被市场认为不爱看综艺的男性受众入“坑”。据新浪微舆情数据显示，2017年关注综艺节目的男女比例为，女性占比71.93%，男性占比28.07%。但《坑王驾到》第二季的男性观众占比为73.46%，远高于女性。事实表明，男性并非不爱看综艺，曾有调查显示，男性受众对那些有据可依、逻辑性比较强的内容更喜爱，例如历史、军事类，当然也包括评书节目等。而这也从侧面证明，爱奇艺在内容层面发掘出了男性受众潜在需求的新蓝海。

以年轻人喜爱的方式讲述传统文化，《坑王驾到》第二季在第一季良好根基的基础上，在把更多文化内容提供给用户，扩大了传统文化用户市场的同时，也为网综付费市场的良性推进做出了有益尝试。
深耕网综付费市场，
创新玩法构建竞争壁垒
2017年中国网络视听报告显示，付费用户愿意为之付费的内容里，网综的付费意愿比例为15.6%，仅次于网剧。也就是说，网综付费市场前景可观，而随着内容进入精品化时代，撬动这一付费市场的关键还需依托于不断创新的玩法。

爱奇艺也用行动证明了这一观点。2016年下半年，通过“纯网综艺＋会员付费”模式，《坑王驾到》首先实现了优质网生内容商业价值的进阶。节目在玩法上进行了大胆创新，如VIP会员不仅能够在网上享受小剧场式的实景体验，平台还为粉丝开启了专享畅聊模式，可留言与嘉宾第一时间进行互动，更有机会亲临现场参与节目录制。将VIP会员与节目进行深度捆绑，爱奇艺在激发会员活跃度的同时，有效提升了用户对内容乃至平台的黏性。