谁在卖奥特曼卡片(4)

奥特曼为华立科技带来的商业收入可见一斑。从这一层面来看，华立科技其实起到的是万代经销商的作用。
事实上，相比于竞争对手，如同样从事游戏机的研发、生产、销售的企业世宇科技来说，华立科技的IP代理部分占比明显要高得多。
华研数据有报道称，“自主研发和自主可控是科技类企业的大方向，但对于华立这种生产IP周边的泛娱乐企业，现阶段自主研发IP未必是件好事，而代理国外知名IP确实一件胜率更高战略选择。”
奥特曼系列，作为一个有着55年历史的长盛IP，它的价值仍然长盛不衰。目前，虽然没有一个官方口径对奥特曼系列IP价值进行估算，但从粉丝端的需求来看，奥特曼系列的人气是高度跨年龄段的、可持续、可挖掘、可期待的。
“几乎所有中国的八零后都是看这些长大的，也就是相关的资本已经在这些IP上有持续长达二三十年的投入，这样强大的护城河不是像华立这样的小企业能突破的，看清楚比较优势，认清自己在产业链上的位置，逐步成长才是明智之举。其次，从财务数据上来看，华立自研IP的产品毛利率跟代理IP产品的毛利率基本上差不多，都是30%左右，自研产品能多几个点而已，这说明上游企业给了华立比较充足的利润空间，共建生态的整体氛围比较好。围绕IP运营，未来可想象的空间非常大。”
也就是说，围绕代理IP的强大运营才是华立科技的护城河。

史上第一部关于奥特曼的影视作品叫《奥特Q》，圆谷出品，黑白摄制，1966年在日本上映。同一时间段，曾于中国台湾和中国香港播出。
虽然奥特曼看起来是个超级IP，可如果单从经营和产业化的角度来看，圆谷一开始其实做得并不成功，除了剧集屡屡遭遇停播危机，衍生品开发最初也没有太多出彩之处，以至于公司历史上多次陷入过破产的危机。