汽势焦点：林肯不老年轻奔跑(3)

近年来，林肯能够取得如此多的突破，靠的不是高谈阔论，而是林肯出色的产品力、服务力与营销力，这与毛京波提出的坚持美式豪华的品牌定位、坚持林肯之道、坚持价值营销的“三项坚持”战略密不可分。毛京波说，林肯中国团队在遇到困难和挑战的时候，始终坚持做正确事情的挑战者精神。因为只有拥有足够远大的梦想，结合脚踏实地的努力，才能获得可持续的业务增长。
长期以来，林肯坚决抵制“以价换量”的短期效益，而选择坚持苦练内功，创造以需求为导向的价值链条，努力打好各项基础，深刻洞察中国客户的实际需求，以豪华品牌“挑战者”的姿态连续实现品牌在中国市场的高速增长。面对汽车行业百年未遇的变革，林肯勇于超越自我、守正创新，以审时度势的态度，赢得越来越多的年轻客户的认可，创造出让行业津津乐道的 “林肯现象” 。

一场品牌与年轻化赛跑的“双向共赴”

一场年轻化的革命与自我革命，在林肯中国持续展开。林肯认为，年轻化不是品牌的一厢情愿，而是品牌和年轻人的共创与共情。
近年来，林肯品牌不断拉近和年轻客户群体之间的距离，用年轻人更容易接受的沟通方式和他们建立情感联结。
作为中国汽车市场独树一帜的美式豪华品牌，林肯在2020年正式推出了“豪华自有其道”的品牌理念——在林肯品牌和车主的眼中：真正的豪华，不需迎合他人的认同，而是沉浸身心的愉悦；无须追逐耀眼的浮华，而是关注内在的价值。近年来，林肯不断通过行动为这一品牌理念注入新的内涵，让这个百年品牌更加年轻，与时俱进，也更加同频共振。
2020年林肯国产化之初，和年轻人“对味”是林肯中国的战略。林肯首款中国“智”造车型林肯冒险家2020年上市以来，以时尚动感的颜值“闯入”年轻客户的视野，更凭借“豪”不妥协的产品力，赢得年轻客户的青睐。今年3月12日的林肯Z，以全新设计语言演绎未来设计理念，以颠覆性的创新思维打造直抵未来的“智领新生代座驾”，重新定义美式豪华，“圈粉”审美眼光挑剔的年轻群体。
与此同时，林肯中国通过推出冒险家黑骑士限量版、冒险家&飞行家MONO限量版，以及冒险家阿拉斯加冰川蓝等限量版，以设计和科技领域创新，为品牌年轻化推波助澜。
林肯的创新营销并不着眼于简单的卖车成交，而是以当代消费者喜闻乐见的话题和平台为切入点，获取流量，为品牌发声，提升产品关注度。林肯积极搭建数字化的沟通平台，入驻知乎、抖音、B站、小红书等深受青睐的平台，借势全新数字化社交平台，建立与客户沟通的社交生态圈。在营销打法上，无论是冒险家还是林肯Z，林肯都采用了“波峰迭起，刷新不断”的全新数字营销打法，特别是贴近年轻一代喜好的一波又一波大声量的数字营销在上端关注、中端客流和下端订单上实现了长足的增长。