汽势焦点：林肯不老年轻奔跑(4)

去年12月31日，林肯成为中国最大的Z世代社交平台B站跨年晚会的官方合作伙伴，这场跨年晚会的曝光量超过40亿，观看人数超过近三年的春晚收视纪录。
今年6月，作为豪华品牌的“挑战者”，林肯在市场营销领域发力迅猛，不断创造惊喜，打造了一系列大声量的传播大事件，持续增强品牌曝光，有效地扩大销售漏斗的开口。从策划到执行，林肯以精准的客户定位、深刻的用户洞察，全方位覆盖年轻群体，有声有色地做到了“文体两开花”，打破多项纪录。其中之一是和腾讯视频强强联手，转播在中国具有最广泛观看人群基础的NBA总决赛，这一跨界借力最具美式特色及覆盖面最广的体育运动，彰显了林肯品牌美式豪华的独特定位，同时也与中国热爱篮球运动的群体进行了一场隔空狂欢。使林肯品牌与中国消费者最喜爱的运动之一强势捆绑，为林肯品牌引流、吸粉、圈粉。借NBA决赛热潮，林肯携手经销商举办篮球主题活动，真正打通了线上线下，实现跨界破圈。
6月24日，全新林肯Z独家冠名后街男孩视频号全球首场线上演唱会，引爆全网关注，此次直播观看人数突破4800万，刷新视频号演唱会有史以来最高观看纪录，数度登上微博话题榜单，实现了美式流行音乐超级ICON与美式豪华的“灵魂碰撞”，让全新林肯Z一举成为炙手可热的“热搜”车型。

产品智能化是最好的沟通方式

提供卓越的产品是最好的品牌沟通方式。林肯品牌在中国还比较年轻，还需要更多积累。而让大家最快认识林肯品牌、确立品牌定位的方式，一定要靠产品。
产品智能化、品牌年轻化和体验数字化，是林肯品牌“百年正青春”的缺一不可的三部曲。媲美纯电动的智能化是林肯产品智能化的独一份。毛京波说，林肯的产品智能化在油车里数一数二。大屏、车机系统、语音、车路协同等符合智能化的特征在林肯油车产品上一个都不少。