引言：“可持续的”，究竟是什么？又该如何实现？｜找回“可持续”(7)

与“平衡的繁荣”相类似的理念和倡议，其实在20世纪70年代便已被提出，并被尝试推广。
20世纪70年代，这可以说是一个以“股东至上”为主流理念的时代，因为在著名经济学家米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman）的助力之下，“股东至上”理论（shareholder primacy theory）成为了商业世界的主流思想，并逐渐渗透入社会整体的价值观之中——在这样的时代背景下，依然出现了两大具有代表性的“可持续的”理念思想框架。
同样是以经济为主要议题的世界经济论坛（WEF, World Economic Forum）在1973年发布了首份《达沃斯宣言》，其创始人兼执行主席克劳斯·施瓦布（Klaus Schwab）希望企业能够将员工和社会列入自己的服务对象名单之中，并倡导企业在追求股东利益最大化的同时，找到能够平衡照顾到不同“利益相关者”（stakeholder）利益的管理与发展模式。[16]
先锋经济学家芭芭拉·沃德（Barbara Ward）也在该时期率先提出了可持续发展的理念，并提出了被拉沃斯称为“文字版‘甜甜圈’”的理念——“呼吁全球采取行动，解决人类需求与权利的‘内部限制’，以及地球能够负担的环境压力这一‘外部限制’”。
虽如此，上述两项尝试在很长一段时间内都未能对商业世界的主流思想，即“股东至上”，造成真正的实质性影响。事实是，这些尝试直至近些年——也就是尝试开始的近五十年之后，才逐渐开始收获了一些真正具有广泛影响潜力的水花。
2019年8月，美国商业圆桌会议（Business Roundtable）发布了题为“公司宗旨宣言书”的一封公开信，宣布放弃“股东至上”原则。[17] 也是从这时开始，《达沃斯宣言》中提到的“利益相关者”模式才逐渐被越来越多的人知晓、探讨，并逐步融入实践。
同年12月，世界经济论坛发布了新版《达沃斯宣言》（Davos Manifesto 2020: The Universal Purpose of a Company in the Fourth Industrial Revolution），倡导企业应将“调动所有的利益相关者参与到共享且持续的价值创造”视为企业的目标，持续服务于股东、员工、客户、供应商、所在社区和社会整体的利益，坚持以有助于企业长期繁荣的政策和决策作为自己的行动准则。2022年，达沃斯论坛也继续将“加速向利益相关者式资本主义的转型”作为其关键倡议之一。这种种痕迹似乎都在印证着，商业世界向“利益相关者式”模式的转型仍尚未完成，甚至可以说依然处在初级阶段。