暗战生于腾讯(2)

进入2021年，腾讯视频付费会员数更是连续两个季度环比增长下滑，二季度增长甚至陷入停滞。即便三季度在《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等热门剧集加持下，付费会员数有了一定增长，但全年增长水平仅维持在同比1%，至1.24亿。而这种爆款剧集带来的付费会员增长故事并没有持续太久，2022年腾讯视频承压明显。
根据财报数据显示，腾讯自制电视剧《梦华录》在2022年6月全网播放量第一，腾讯视频移动端日活账户比其最接近的同行领先20%以上，但这并能代表腾讯视频的付费会员增长情况。截至今年二季度，腾讯视频付费会员数1.22亿，较2021年底减少了200万。

▲图：腾讯自制电视剧《梦华录》热播
在付费会员数增长显出疲态之际，平台能想出的解决办法就是涨价。2021年4月、2022年4月，腾讯视频两度上调了付费会员收费标准，连续包月会员单月订阅费从最初的19元分别涨至20元、25元，涨幅超过30%。
如果按照2021年底的1.24亿付费会员数来计算，每个付费会员涨价6元，理论上单季营收同比就应该增加22.32亿元。实际上，腾讯视频的表现并不尽如人意，不仅付费会员数出现了逆增长，广告收入还出现了下滑，直接导致腾讯当季媒体广告收入下降了25%至25亿元，网络广告业务收入同比降18%至186亿元，平台目前仍处于亏损中。
而最新发布的财报数据显示，腾讯视频付费会员数进一步下滑至1.2亿，其所在的媒体广告收入部分同比也下降了26%至26亿元，导致腾讯网络广告业务2022年三季度收入同比降5%至215亿元。
值得注意的是，在整体大行业，爱奇艺几乎同步推出了付费会员涨价政策，公司已经在2022年一季度实现了成立十二年来的首次盈利——归属于爱奇艺的净利润达1.691亿元。这让同处长视频赛道的腾讯视频多少有些尴尬。
除了外部企业鲜明业绩对比带来的压力，腾讯视频面临的内部情况也没好到哪里去。此前发布的2022年二季报和半年报，堪称腾讯上市以来最差财报。在一众表现不佳的业务中，视频号俨然腾讯“独宠”，成为其中最浓墨重彩的一笔。
根据今年二季报，微信账户总数已经达到12.99亿，其中视频号正处于快速增长阶段，总用户使用时长已超微信朋友圈总用户使用时长的80%。视频号视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长超过100%。