暗战生于腾讯(3)

视频号飞速增长的同时，腾讯也在积极推进商业化进程：先后上线了原生信息流广告、“视频号小店”，通过多元商业模式增加营收。
广发证券测算，在此基础上，视频号的信息流广告收入空间约为每年109亿元；结合视频号商家卖货，未来微信生态中电商流水金额仍有提升潜力，潜在变现规模约有望达到每年200亿元至300亿元。有乐观的机构还预测，视频号带来的收入规模将超过370亿。虽然视频号的电商直播业务仍未成熟，实际落地尚需要时间，但其商业潜力已经展现出苗头。
得益于视频号直播服务等收入增长，腾讯社交网络收入成为今年二季度难得增长的部分，同比增长1%达292亿元。刚刚发布的三季报还特别指出，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。
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“暗战”正在上演
踩在“巨人”微信肩膀上成长起来的视频号，一直被当作微信的原子化内容组件，通过打造独立账号体系承载微信生态里的视频和直播内容。它的崛起对于腾讯而言，不仅能够为其拿到从移动互联网通往5G时代的“门票”，更重要的是能抵御外部应用对微信用户使用时长的侵蚀。
早在2013年，腾讯就发布了短视频创作平台与分享社区——微视，对标“秒拍”，以此开启了“短视频梦”。
由于当时4G网络、智能手机等软硬件设施建设不到位，包括秒拍、美拍等在内的一众短视频APP均倒在了历史洪流中，缺乏变现能力和清晰定位的微视也不例外，项目一度关停。但腾讯并没有就此放弃，眼见着快手、抖音逐渐站稳脚跟，在短视频领域异军突起，迅猛抢占用户APP使用时长，腾讯自然坐不住。
2018年，腾讯将此前关闭的微视进行复活，并投入数亿元补贴内容创作者，甚至想用微信扶持微视：当用户点击“朋友圈”发布按钮，系统会显示用“微视”拍摄。只可惜，即便找来“大哥”帮忙，微视也没能逆天改命。据Quest Mobile数据，2021年一季度，微视月活用户不足1亿，与抖音、快手平台相差甚远。
腾讯也急了，高峰期曾推出过十余个短视频APP，犹如“下饺子”般密集。归根到底，这其实是一场平台间的用户使用时长争夺战。在互联网新贵字节等面前，拥有超10亿日活APP的腾讯甚至都不是防守者，而是进攻者。
据QuestMobile报告，2019～2020年，在线视频每用户月均使用时长从14.2小时降至13.8小时，短视频使用时长则从30.5小时增长到42.6小时，是长视频用户时长的近3倍。