谋变2023：家电行业迎来破冰行动(2)

供给侧：小到一颗螺钉，大到一台压缩机，家电产品背后代表的是产业链能力，体现出的是上下游产业协同能力。那些不能做到产品标准化和供应链自主的品牌，在发展上始终找不到突破。
但是，危机是危和机两个方面，通常，危险和机会往往是并存的。
所以我们看到，一方面，2022年的整体家电市场下滑，特别是线下渠道收缩趋势明显；另一方面，数字化浪潮下，线上渠道还是获得新的增长。
《2022年中国家电市场报告》显示，2022 年，中国家电线上市场零售额4861 亿元，同比增长4.24%，虽然增幅有所收窄，但家电网购占比升到历史最高水平，达58.2%，远高于我国整体网购渗透率水平。

随着2023年的开启，经济复苏、消费信心回暖的趋势已现。外界预期，虽然今年家电市场不会出现大规模增长，但部分品类和结构性消费，会呈现一轮新的发展势头。
商家经营成本上涨、产业链难以自主的背景下，家电行业能在新的一年取得多大的发展，最关键的一点，就是通过降本增效实现品牌增长；除此之外，借助平台能力升级重新激活消费市场，也同样重要。

五个坚持 七大改变，京东家电引领“破冰行动”
沿着旧地图，找不到新大陆。当很多家电品牌还在承压前行时，2023年家电行业的“破冰行动”已经开始了，引领这次行动的是2022年国内家电市场零售商占比高达36.5%的京东家电。
最近举行的京东家电合作伙伴大会上，京东家电发布了“家电家居一站购”新战略以及家电七大策略，通过加强平台和伙伴的合作关系，合力促进国内家电产业复苏、拉动家电需求增长，为广大消费者提供更优质的产品及服务体验。