如何成为，数字营销专家？(3)

这导致，论文都不知道如何写？从哪方面着手、甚至研究课题交付的内容，依然是新瓶装旧酒。
拿我最近遇到的一些毕业生来说，通过文章加我后，上来先问的往往是，老师能否帮我看下这个课题，最终也只能“知识的加工”，写完自己都不能深透理解是啥。
还有一些课题超出自我认知，好比，导师留的方向是“数字营销洞察类、如何科学看待数字营销市场”。
其实「数字营销」体系化内容，和现实最近的属MBA范畴，并且该学科国外成熟度比国内高，加上没有实践机会、还没有到读MBA阶段，自然就心有余而力不足。
其二：底层专业知识不深。
我相信，现在很多人毕业后所做的工作，与专业完全是两码事，如果能匹配上真是万幸，绝大多数进入社会后，是在机会中不断培养岗位知识的能力。
就像，我的一位编导毕业的朋友，居然做着短视频剪辑、内容策划的工作；虽然你能在某个领域工作3-5年，但是，也意味着理论知识的匮乏比较严重，并且，对跨界思维的掌握更占少数。
在很多领域，你看似是跨界通用人才，但那种「通」仅浮于表面。
前段时间，我身边有位工作8年的市场总监，喝咖啡时突然告诉我想去读个本科双学位，读“市场营销”，我一脸迷惑问什么？
他却告诉我，看似8年经验，除去努力的天赋，剩下的不过是行业高速崛起赏的饭，我的基本功，对营销理论认识根本不扎实，让我对未来营销变化的推演，根本看不到关键要素在哪里。
除此外，当前还有一些市场因素，各种短视频、图文社交平台的崛起，每家都在开发自己的工具，参差不齐的数字营销玩法，根本学不过来。
比如：
头条有巨量引擎、巨量创意、星图；快手有粉丝头条、快接单、小店、商业号；小红书的薯条、惊喜盒子、搜索彩蛋等，拿“小程序”而言，看似每家都做，但不同平台规则完全不同。
还没算B2B、SaaS工具所带来的操作方法，什么营销自动化、标签管理、A/B素材测试，你让一个人学完，怎么可能呢？
换言之，你很难看到本质。
不管自我学习还是企业招聘，无法匹配合适人才，常态不过，所以，数字营销方法是变化的理论，由于它的及时性、相关性以及定制化特点，使它一直处于不断变化的发展中。

2.营销人的T性结构图

话说回来，如何快速入门数字营销，或者工作几年后往哪个具体方面转型、找第二曲线，就成为让人头疼的问题。