为什么短视频平台=短视频 直播 电商

编辑导语：如今火热的这几个短视频平台，都有短视频、直播、电商这三个模块，仿佛成了短视频APP的标配，为什么会形成这样的搭配？本文作者就从几个模块组合的形式进行分析，为我们解答这三大模块在短视频APP中扮演的角色。

从用户数量维度来看：截止2020年2月，抖音、快手分别凭借4.9亿台、3.6亿台月活稳坐短视频行业的第一梯队；西瓜视频、抖音火山版、好看视频进入第二梯队。
抖音和快手无疑是短视频行业发展的风向标，而这两大巨头在发展历程中逐渐形成了“短视频 直播 电商”的战略布局。这三大模块在短视频平台中各自扮演着什么角色？
一、三大模块各自的价值
以快手、抖音两个头部平台为例，短视频行业形成“短视频 直播 电商”模式的发展历程可简要归纳如下：

在2019年前，短视频平台还并未形成二八格局，其重心依然在“短视频 直播”组成的社交娱乐视频领域。
各平台使尽浑身解数来拓展新用户，比如邀请明星MC入驻；随着新用户增长乏力，流量红利逐渐降低，各平台正式步入变现阶段。
2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，占网购整体规模的4.5%。
抖音和快手当前发展的对比情况如下图：