为什么短视频平台=短视频 直播 电商(2)

1. 短视频
短视频通常被定义为播放时长短于5分钟的网络视频。
然而，短视频的意义并非在于时长的缩短，而在于科技技术的进步促进用户内容消费习惯发生了转变。
短视频往往带着社交属性、低创作门槛、碎片化的标签，形成“观看-创作-传播-观看”的闭环——人人都可以是观看者，也可以是创作者，更是传播节点。
从互联网视频平台的用户粘性维度来看：短视频>游戏直播>长视频>娱乐直播。
对于短视频运营平台，相对较低的内容成本、带宽成本、获客成本却带回了用户流量、用户粘性、商业变现的高回报；同时，短视频形成的庞大用户规模为各产品冷启动和引流，是支撑平台进行各向发展的基石。
2. 直播
人类天生就忍受不了孤独，而以视频为载体的直播则是极大提高了社交的效率。
相比于短视频的内容价值，在直播模块中观看者更看重主播的个人价值；同时，视频直播即承载了大量丰富的信息价值，又给观众营造了与主播“面对面”互动聊天、实时互动的氛围；直播是建立主播与粉丝之间深度信任的桥梁，巩固私域流量，并通过粉丝打赏实现盈利恰饭。
平台通过直播间为用户形成社区氛围，提高用户粘性；同时，直播打赏也成为平台重要的盈利模式之一。
3. 电商
电商的核心价值在于扩展商业模式，让创作者和平台有更多的肉吃、有更多的钱赚。
短视频平台极具跨边网络效应，只有更好满足“供给端”利益，才能让“消费端”有更好的体验。
与传统电商不同，短视频的直播电商属于无货源型，极大降低了创作者的启动成本；由平台提供了完整的供应链，靠主播来构建出货与人之间的连接场景；而对于平台来说，这种模式极大提高了用户日活和变现空间。
二、组合的魅力
1. 重构电商的“人、货、场、形”
传统电商与短视频内容平台的合作使直播带货的“人、货、场、形”更加丰富多元化。
人：通过基于短视频和直播构建出的社交网络实现裂变式传播，每个用户既是购买者，也是传播者。货：基于用户个体的去中心化传播网络，为长尾商品增加发展空间。场：主播通过个人魅力搭建了人与货的沟通场景，增加人对货的信任感，提高转化率。形：在短视频和直播的加持下，买卖货物的形式更加多样化。通过这种新型的人货场形，提高了电商的购买转化率：传统电商转化率为0.37%、头部主播的直播购买转化率为6%-18%、快手电商作者的粉丝转为意向购买者的比率为40%。（数据来源：艾瑞咨询）