传媒行业2023年投资策略报告：春暖花开迎复苏，创新应用现价值(14)

4）广告营销：广告市场整体花费同比下滑。在各行业广告投放中，家居用品行业、 交通行业、药品行业和食品行业广告花费投入表现较好。在2022年广告整体市场表现 不佳的情况下，梯媒景气度依旧。随着疫情防控政策的优化，线下消费场景的人流量 逐步恢复，对应场景下的线下广告需求也会得到复苏。梯媒有着用户必经、人流量大 的特点，预计2023年仍为核心价值赛道；此外，影院广告等线下渠道复苏具备较大的 弹性。
5)元宇宙：政策持续加码，相关技术快速发展，多项成果应用落地。目前，元宇宙已 经诞生了虚拟人、数字藏品、AIGC等多个领域的应用。我国虚拟人市场规模不断增大， 目前已经在影视综艺、社交、网络直播、文创等多领域应用落地；数字藏品是元宇宙 时代的重要数字资产，目前已经形成了较为完整的数字藏品产业链，数字藏品的内容 创作版权方、服务提供方、用户方三类交易主体密切合作，共同在技术、发行、运营 方面为数字藏品赋能；AIGC（人工智能技术生成内容）被认为是继UGC（用户生成内 容）、PGC（专业生产内容）之后的新型内容生产方式，AI绘画、AI写作等都属于AIGC 的分支。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
精选报告来源：【未来智库】